Qu'est-ce que la publicité CPV (Coût Par Visionnage) ?

La publicité CPV facture aux annonceurs un petit montant pour chaque vrai spectateur qui voit une bannière sponsorisée pendant un flux en direct. Chaque spectateur est compté une fois dans une fenêtre de temps donnée, garantissant que les annonceurs ne paient que pour une audience humaine légitime et vérifiée.

• Seulement de vrais spectateurs : Chaque spectateur unique déclenche une impression CPV vérifiée.
• Pas de bots ou de rafraîchissements abusifs : Les systèmes filtrent les activités invalides.
• Tarification transparente : Vous savez toujours ce que vous payez par spectateur.

Le CPV fait partie d'un mouvement plus large vers une publicité en direct axée sur la performance, où les marques paient pour une attention réelle plutôt que pour des impressions génériques. Pour une analyse plus approfondie de l'industrie, consultez notre Recherche sur la publicité des plateformes de streaming .

Comment fonctionne la publicité CPV sur Twitch

Twitch ne propose pas de CPV de manière native. Au lieu de cela, les campagnes CPV se déroulent via des superpositions sponsorisées, des extensions, et des placements de bannières vérifiés fournis par des plateformes telles que StreamPlacements.

1. Un streamer affiche une bannière sponsorisée dans sa scène.
2. Les spectateurs regardent le flux normalement, et les événements de visionnage sont enregistrés.
3. Les spectateurs uniques sont vérifiés via des systèmes côté serveur.
4. Les annonceurs paient par spectateur atteint pendant les sessions.
5. Les streamers gagnent un revenu basé sur la performance.

Cela crée un modèle axé sur la performance où la publicité est à la fois équitable pour les créateurs et rentable pour les annonceurs. Un aperçu plus large des paiements aux streamers peut être trouvé dans notre guide : Comment fonctionnent les parrainages en direct et les paiements par heure de visionnage .

Comment fonctionne la vérification des spectateurs

Pour garantir une facturation précise, les systèmes CPV vérifient les spectateurs à l'aide d'une technologie sécurisée côté serveur. Cela empêche le spoofing et garantit que les annonceurs ne paient que pour une audience authentique.

• Vérification des spectateurs uniques : Chaque spectateur est compté une fois par cycle.
• Filtrage des bots : Les spectateurs doivent être de vrais utilisateurs connectés à Twitch.
• Protection contre la fraude : Les fenêtres de navigateur cachées, les onglets muets et les rafraîchissements falsifiés sont exclus.
• Détection géographique : Les annonceurs peuvent cibler des pays ou régions spécifiques.

StreamPlacements utilise une vérification des spectateurs en temps réel pour garantir une précision de facturation à 100 %. En savoir plus dans notre aperçu axé sur les annonceurs : Publicité en direct pour les startups .

CPV vs CPVH vs CPM — Quelle est la différence ?

CPV — Coût Par Visionnage

Les annonceurs paient une fois par spectateur unique dans un cycle défini. Idéal pour une portée transparente et prévisible basée sur les spectateurs.

CPVH — Coût Par Heure de Visionnage

Les annonceurs paient en fonction du temps de visionnage multiplié par les spectateurs. Excellent pour les longs flux ou les campagnes à fort engagement.

CPM — Coût Par Mille (1 000 Impressions)

Modèle d'affichage traditionnel. Moins cher par unité, mais moins précis car les impressions sont souvent gonflées par des événements de rafraîchissement.

Pourquoi la publicité CPV fonctionne si bien sur Twitch

Twitch est un environnement à haute attention. Les spectateurs regardent pendant des heures et font confiance aux créateurs qu'ils suivent. Cela rend les bannières CPV particulièrement efficaces par rapport aux publicités traditionnelles.

• Visibilité garantie : Les bannières sont inblocables pendant tout le flux.
• Non intrusif : Pas d'interruptions, de pré-rolls ou de publicités intermédiaires.
• Haute confiance : Les annonces apparaissent aux côtés de créateurs qu'ils aiment déjà.
• Meilleure performance : Les données de Stream Placements montrent une meilleure mémorisation et un taux de clics plus élevé que les annonces display.

Les marques utilisant le CPV constatent souvent des métriques de notoriété et d'engagement plus fortes qu'avec Instagram, TikTok ou les campagnes display traditionnelles.

Comment les streamers gagnent de l'argent avec les annonces CPV

Les streamers gagnent une part du budget de la campagne en fonction du nombre de spectateurs vérifiés qu'ils atteignent pendant les sessions en direct. Les paiements augmentent avec la taille de l'audience, la durée de la session et la région.

• Petits streamers (10–30 spectateurs) : Gagnent un revenu supplémentaire régulier.
• Streamers de taille moyenne (50–200 spectateurs) : Reçoivent des paiements récurrents significatifs.
• Grands streamers : Génèrent une visibilité à grand volume idéale pour les campagnes plus importantes.

Les streamers souhaitant un aperçu complet de la monétisation peuvent lire notre Guide des petits streamers .

Pourquoi le CPV est idéal pour les petites entreprises et les marques SaaS

Les startups et les entreprises SaaS apprécient la publicité CPV car elle permet d'atteindre de vrais spectateurs sans nécessiter des budgets à cinq chiffres.

• Coût d'entrée faible : Démarrez des campagnes à moins de 500 €.
• Ciblage d'audience : Choisissez des catégories comme le gaming, la tech, la finance, l'éducation ou le lifestyle.
• Haute confiance : Les marques gagnent en visibilité dans des environnements de créateurs authentiques.
• Performance transparente : Chaque spectateur est vérifié.

Pour un aperçu stratégique, visitez notre Modèles de publicité .

Conclusion

La publicité CPV sur Twitch est l'une des méthodes les plus transparentes et rentables pour atteindre de vraies audiences. Elle évite les écueils des campagnes CPM traditionnelles tout en offrant des performances mesurables et une confiance accrue.

Alors que le livestreaming continue de s'étendre dans le gaming, les podcasts, l'éducation et les secteurs créatifs, le CPV deviendra une partie essentielle des stratégies modernes de marketing d'influence et de publicité numérique.

Si vous souhaitez savoir ce que pensent les petits streamers des bannières de placement, consultez notre enquête sur le parrainage des petits streamers.