La Recherche Derrière l'Efficacité de la Publicité en Livestream

L'étude de 2021 “Perceptions, Attitudes et Comportements des Utilisateurs de Twitch par Rapport au Marketing Alimentaire et de Boissons sur Twitch Comparé à YouTube” par Pollack et al. (voir l'étude) a analysé comment les spectateurs réagissent à la publicité sur différentes plateformes. Les résultats montrent que les utilisateurs de Twitch sont non seulement plus réceptifs aux publicités, mais aussi plus enclins à s'engager et à agir en conséquence.

• 72% des participants se souviennent avoir vu au moins une publicité en utilisant Twitch.
• 56% ont remarqué des conversations sur les produits promus dans le chat, et 25% ont activement rejoint ces discussions.
• 14% des utilisateurs ont déclaré avoir envie d'un produit annoncé ; 8% ont dit avoir acheté après exposition.
• Moins d'utilisateurs de Twitch ont rapporté des émotions négatives envers les publicités (40%) comparé aux spectateurs de YouTube (65%).
• 79% croient que les publicités sur Twitch aident à soutenir les streamers — un facteur de confiance crucial pour un alignement authentique de la marque.

En résumé, les audiences de Twitch sont plus engagées, plus réactives et moins réfractaires aux publicités que les audiences en ligne traditionnelles. Cela signifie que les marques qui font de la publicité via les livestreams atteignent non seulement des yeux plus attentifs, mais aussi des esprits plus réceptifs.

Ce Que Ces Résultats Signifient pour les Annonceurs Modernes

L'étude de Pollack et al. met en lumière une vérité simple : les spectateurs font plus confiance aux streamers qu'aux plateformes. Lorsqu'une marque intègre son message dans l'environnement du créateur — plutôt que d'imposer des pré-rolls ou des popups — les spectateurs le perçoivent comme un soutien, et non comme une intrusion. Cela change tout pour les startups et les marques de consommation cherchant à gagner en visibilité sans retour de bâton.

• Meilleur engagement : Les publicités se fondent dans la mise en page du créateur au lieu de l'interrompre.
• Amplification sociale : Les spectateurs discutent des produits en direct dans le chat, élargissant la portée de manière organique.
• Impact sur les achats : L'exposition est corrélée à des envies mesurables et à un comportement d'achat.
• Perception positive : La publicité est perçue comme un soutien aux streamers, et non aux grandes entreprises.

Ces informations soulignent pourquoi la publicité en livestream est plus puissante que les publicités web statiques. Chaque impression représente des minutes ou des heures d'exposition continue dans une expérience émotionnellement chargée et axée sur la communauté.

Comment StreamPlacements Applique Cette Recherche

StreamPlacements a été créé en tenant compte de ces informations comportementales. Notre système permet aux marques d'intégrer des bannières de sponsors non intrusives directement dans les superpositions de livestream — exactement là où les spectateurs concentrent naturellement leur attention.

• Visibilité persistante : Les bannières restent à l'écran pendant toute la durée d'un stream, pas seulement 15 secondes.
• Non interruptif : Les publicités ne bloquent pas le gameplay ou le contenu vidéo ; elles améliorent la mise en page visuelle.
• Aligné sur l'audience : Choisissez des genres, des streamers et des langues spécifiques pour une pertinence contextuelle.
• Basé sur la performance : Payez par heure de spectateur (CPVH) pour garantir que chaque dollar reflète une exposition réelle.

En appliquant des preuves académiques sur le comportement des spectateurs, StreamPlacements offre une méthode basée sur les données pour construire la confiance de la marque dans des environnements en direct. Les annonceurs bénéficient de longs temps d'exposition et d'une crédibilité organique — deux facteurs qui stimulent directement la mémorisation et la conversion.

Pourquoi les Superpositions Persistantes Surpassent les Publicités Numériques Traditionnelles

Les campagnes numériques traditionnelles souffrent d'une visibilité éphémère et d'une forte concurrence. Les bannières publicitaires sont ignorées, et les publicités sociales disparaissent après un défilement rapide. La publicité en livestream résout ce problème en intégrant votre marque dans l'environnement que les audiences aiment déjà.

• Temps d'écran prolongé : Les spectateurs voient votre marque pendant des heures par session, pas des secondes.
• Rappel amélioré : Une exposition passive continue construit la familiarité et la confiance.
• Synergie avec le créateur : Les audiences perçoivent les publicités comme un soutien à leurs streamers préférés, renforçant la bonne volonté.
• Déclencheurs de conversation : Le chat en temps réel fait de chaque publicité un potentiel sujet de discussion.

Cela s'aligne parfaitement avec les conclusions de l'étude selon lesquelles les spectateurs de Twitch s'engagent avec la publicité à la fois cognitivement et socialement — une dynamique que StreamPlacements amplifie grâce à un design stratégique en superposition.

Exemple : Transformer la Recherche en ROI

Imaginez une entreprise de snacks ou de boissons menant une campagne pendant les streams de jeux en soirée. La recherche montre que 88% des spectateurs consomment des snacks et 83% boivent en regardant Twitch. StreamPlacements fait de cet environnement le cadre idéal pour présenter une marque de nourriture ou de boisson. Avec des superpositions visibles pendant plus de 4 heures et des promotions de chat optionnelles (“Tapez !snack pour 10% de réduction”), la marque capte à la fois l'attention du spectateur et son activité actuelle.

Le résultat : un engagement authentique, une mémorisation mesurable et une intention d'achat accrue — tous validés par les données comportementales citées ci-dessus.

Réflexions Finales : Croissance Basée sur la Recherche pour les Marques Modernes

Les plateformes de livestream combinent divertissement, communauté et commerce — et la publicité y est fondamentalement plus engageante que les publicités statiques ou de recherche. Des études comme celle de Pollack et al. (2021) prouvent que les audiences sont non seulement réceptives mais influencées par l'exposition en stream. StreamPlacements prend ces aperçus scientifiques et les transforme en un outil que toute entreprise — de la startup à la marque mondiale — peut utiliser pour accroître sa visibilité de manière abordable.

Si votre entreprise souhaite lancer des sponsorisations Twitch, des publicités YouTube Live ou des promotions Kick qui atteignent réellement des spectateurs engagés, visitez StreamPlacements.com et commencez à construire votre première campagne dès aujourd'hui.

Référence : Pollack, C. C., Gilbert-Diamond, D., Emond, J. A., Eschholz, A., Evans, R. K., Boyland, E. J., & Masterson, T. (2021). Perceptions, Attitudes et Comportements des Utilisateurs de Twitch par Rapport au Marketing Alimentaire et de Boissons sur Twitch Comparé à YouTube .