A Pesquisa por Trás da Eficácia da Publicidade em Transmissões ao Vivo

O estudo de 2021 “Percepções, Atitudes e Comportamentos dos Usuários do Twitch em Relação ao Marketing de Alimentos e Bebidas no Twitch Comparado com o YouTube” por Pollack et al. (ver estudo) analisou como os espectadores respondem à publicidade em diferentes plataformas. Os resultados mostram que os usuários do Twitch não são apenas mais receptivos aos anúncios, mas também mais propensos a se engajar e agir em relação a eles.

• 72% dos participantes lembraram de ter visto pelo menos um anúncio enquanto usavam o Twitch.
• 56% notaram conversas sobre produtos promovidos no chat, e 25% participaram ativamente dessas discussões.
• 14% dos usuários relataram desejo por um produto anunciado; 8% disseram ter comprado após a exposição.
• Menos usuários do Twitch relataram emoções negativas em relação aos anúncios (40%) comparado aos espectadores do YouTube (65%).
• 79% acreditam que os anúncios no Twitch ajudam a apoiar os streamers — um fator crucial de confiança para o alinhamento autêntico da marca.

Em resumo, as audiências do Twitch são mais engajadas, mais responsivas e menos avessas a anúncios do que as audiências online tradicionais. Isso significa que as marcas que anunciam por meio de transmissões ao vivo alcançam não apenas olhos mais atentos — mas mentes mais receptivas. Essas conclusões estão alinhadas com os achados em nosso estudo sobre como patrocínios em transmissões ao vivo fortalecem a imagem e a lealdade da marca .

O Que Esses Resultados Significam para os Anunciantes Modernos

O estudo de Pollack et al. destaca uma verdade simples: os espectadores confiam mais nos streamers do que nas plataformas. Quando uma marca integra sua mensagem através do ambiente do criador — em vez de forçar pré-rolls ou pop-ups — os espectadores percebem isso como um apoio, não uma intrusão. Isso muda tudo para startups e marcas de consumo que buscam visibilidade sem reações negativas.

• Melhor engajamento: Os anúncios se misturam ao layout do criador em vez de interrompê-lo.
• Amplificação social: Os espectadores discutem produtos ao vivo no chat, expandindo o alcance organicamente.
• Impacto na compra: A exposição está correlacionada com desejos e comportamentos de compra mensuráveis.
• Percepção positiva: A publicidade é vista como um apoio aos streamers, não a grandes corporações.

Esses insights destacam por que a publicidade em transmissões ao vivo é mais poderosa do que anúncios estáticos na web. Cada impressão representa minutos ou horas de exposição contínua dentro de uma experiência emocionalmente carregada e orientada pela comunidade. Para os criadores, isso também abriu novos caminhos de receita, como discutido em nosso guia para monetizar Twitch, Kick e YouTube Live .

Como a StreamPlacements Aplica Esta Pesquisa

StreamPlacements foi desenvolvida com esses insights comportamentais em mente. A plataforma permite que as marcas integrem banners de patrocinadores não intrusivos diretamente nas sobreposições de transmissões ao vivo — exatamente onde a atenção visual dos espectadores naturalmente se concentra.

• Visibilidade persistente: Os banners permanecem na tela durante toda a transmissão, em vez de intervalos breves.
• Não interruptivo: Os anúncios complementam o layout da transmissão em vez de interrompê-lo.
• Alinhado ao público: As campanhas podem segmentar gêneros, streamers e idiomas específicos para relevância contextual.
• Baseado em desempenho: Os custos são atrelados a horas de visualização (CPVH), enfatizando o engajamento real sobre impressões.

Ao alinhar a pesquisa acadêmica com a implementação prática, essa abordagem ilustra como o design baseado em evidências pode melhorar tanto os resultados dos anunciantes quanto a experiência dos espectadores.

Por Que Sobreposições Persistentes Superam Anúncios Digitais Tradicionais

As campanhas digitais tradicionais sofrem de visibilidade efêmera e alta concorrência. Anúncios em banners são ignorados, e anúncios sociais desaparecem após uma rápida rolagem. A publicidade em transmissões ao vivo incorpora a marca diretamente em ambientes que o público já valoriza.

• Tempo de tela estendido: Os espectadores veem visuais da marca por horas por sessão, não segundos.
• Melhor lembrança: A exposição passiva contínua constrói familiaridade e confiança.
• Sinergia com o criador: As audiências percebem os anúncios como parte do apoio ao trabalho do streamer.
• Gatilhos de conversa: O chat em tempo real transforma anúncios em pontos de discussão da comunidade.

Isso reflete os achados de pesquisas mais amplas sobre engajamento com conteúdo ao vivo e paraleliza os mecanismos descritos em como pequenos streamers podem atrair patrocinadores por meio de colocações de anúncios integrados .

Exemplo: Transformando Pesquisa em ROI

Imagine uma empresa de lanches ou bebidas realizando uma campanha durante transmissões de jogos à noite. Pesquisas mostram que 88% dos espectadores consomem alimentos de lanche e 83% bebem enquanto assistem ao Twitch. StreamPlacements oferece uma oportunidade natural para testar campanhas nesse contexto, usando sobreposições visíveis por períodos prolongados e ativações opcionais de chat.

O resultado: engajamento autêntico, lembrança mensurável e aumento da intenção de compra — consistente com os dados comportamentais descritos acima.

Considerações Finais: Crescimento Orientado por Pesquisa para Marcas Modernas

As plataformas de transmissão ao vivo combinam entretenimento, comunidade e comércio — e a publicidade lá é fundamentalmente mais envolvente do que anúncios estáticos ou de busca. Estudos como o de Pollack et al. (2021) mostram que as audiências não são apenas receptivas, mas influenciadas pela exposição em transmissão. StreamPlacements serve como um estudo de caso na aplicação desses insights em campanhas do mundo real — demonstrando como a pesquisa comportamental pode guiar o design de publicidade mais eficaz e alinhada ao espectador.

Referência: Pollack, C. C., Gilbert-Diamond, D., Emond, J. A., Eschholz, A., Evans, R. K., Boyland, E. J., & Masterson, T. (2021). Percepções, Atitudes e Comportamentos dos Usuários do Twitch em Relação ao Marketing de Alimentos e Bebidas no Twitch Comparado com o YouTube .