Como o Patrocínio de Transmissões ao Vivo Constrói Imagem e Lealdade de Marca
Pesquisas mostram que o patrocínio de transmissões ao vivo melhora a imagem da marca, enquanto a congruência impulsiona a conscientização e a lealdade. Aprenda como as marcas podem aplicar esse insight.
Agosto de 2025 · Estudo revisado por pares · Leitura de 8 minutos
O Que a Pesquisa Sobre Patrocínio de Transmissões ao Vivo Nos Ensina Sobre Construção de Marca
Plataformas de transmissão ao vivo como Twitch e Kick tornaram-se centrais na forma como o público consome entretenimento e interage com marcas. Para os profissionais de marketing, a grande questão não é apenas estar presente, mas como ser eficaz nesses ambientes.
Um estudo recente revisado por pares (Noh, Ryu & Kim, 2025) analisou como o consumo de eSports influencia as marcas patrocinadoras. Seus insights são valiosos não apenas para empresas de jogos endêmicos, mas para qualquer marca que considere patrocínios em transmissões ao vivo.
Patrocínio Melhora a Imagem da Marca
Um dos achados mais claros é que tanto a presença ao vivo quanto a transmissão ao vivo melhoram a imagem da marca patrocinadora:
“A transmissão ao vivo melhora a imagem da marca, mas não influencia a lealdade ou a conscientização da marca.” (Noh et al., 2025)
Isso significa que simplesmente ser visível durante uma transmissão já leva o público a ver o patrocinador de forma mais positiva. Em outras palavras, a exposição por si só pode aprimorar a percepção da marca.
Lealdade e Conscientização Dependem de Congruência
Mas o estudo vai além. Enquanto a imagem se beneficia da exposição, a lealdade e a conscientização da marca só aumentam quando o patrocínio parece um ajuste natural com o contexto da transmissão ao vivo.
“A congruência media totalmente a relação entre ambos os modos de consumo e a lealdade e conscientização da marca, e media parcialmente a relação com a imagem da marca.” (Noh et al., 2025)
Isso sugere que não basta colocar um logotipo na tela; o público precisa sentir que o patrocinador pertence ali. Uma marca de alimentos, por exemplo, pode se sair bem destacando lanches noturnos em transmissões, enquanto uma empresa de tecnologia pode enfatizar desempenho e inovação.
Por Que Isso Importa para Campanhas de Transmissão ao Vivo
Esta pesquisa destaca um princípio fundamental: o ajuste importa tanto quanto a presença. Para os profissionais de marketing, isso significa duas coisas:
- A exposição ainda é valiosa. O patrocínio aumenta de forma confiável a imagem da marca, mesmo sem alinhamento perfeito.
- O contexto amplifica os resultados. A lealdade e a conscientização—os métricas mais difíceis de mover—dependem fortemente da percepção de ajuste entre a marca e a transmissão.
Marcas que adaptam suas mensagens, visuais e até mesmo a escolha de streamers à cultura de transmissão têm mais a ganhar.
Conclusões Práticas para Profissionais de Marketing
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Pense além das impressões
Na transmissão ao vivo, o que importa são as horas de visualização—quanto tempo um anúncio realmente fica na tela enquanto as pessoas assistem. -
Alinhe-se com a cultura
Adapte o tom e o design para corresponder à energia da categoria (competitiva vs. casual, jogos vs. bate-papo). -
Suporte a autenticidade
Criações excessivamente intrusivas ou incompatíveis podem ter efeito contrário; colocações sutis e integradas tendem a parecer mais congruentes. -
Use variedade
Transmissões menores em diferentes categorias podem realmente criar uma percepção de ajuste mais forte do que uma colocação grande.
Colocando em Prática
Para nosso próprio trabalho em conectar marcas com streamers, essas descobertas reforçam por que focamos em colocações de banners leves e não intrusivas e por que a congruência—escolher o cenário e a apresentação certos—é central para o sucesso. A pesquisa mostra que é aí que os patrocínios cruzam a linha da exposição para o impacto duradouro.
Pensamento Final
A conclusão é simples:
- O patrocínio de transmissões ao vivo melhora como o público vê sua marca.
- Os verdadeiros ganhos em lealdade e conscientização vêm quando o patrocínio parece autêntico e bem ajustado.
Para qualquer marca que considere transmissões ao vivo, esse equilíbrio entre visibilidade e ajuste é a chave para a construção de marca a longo prazo.