Por Que o Patrocínio em Transmissões ao Vivo é Importante para a Construção de Marca

Plataformas de transmissão ao vivo como Twitch e Kick tornaram-se grandes espaços para como o público consome entretenimento e interage com marcas. Assim, a questão chave para os profissionais de marketing não é mais se devem participar, mas como fazê-lo de forma eficaz.

Se você é novo no assunto, nosso guia sobre monetização de patrocínios no Twitch, Kick & YouTube Live explica como funcionam financeiramente e operacionalmente as relações entre streamers e marcas.

Um estudo recente revisado por pares (Noh, Ryu & Kim, 2025) examinou como o consumo de transmissões ao vivo afeta a percepção do público sobre as marcas patrocinadoras. As percepções ajudam a explicar por que algumas campanhas fortalecem a lealdade à marca, enquanto outras oferecem apenas visibilidade a curto prazo.

Patrocínio Melhora a Imagem da Marca

O estudo descobriu que apenas aparecer em ambientes de transmissão ao vivo já melhora a imagem da marca patrocinadora:

“A transmissão ao vivo melhora a imagem da marca, mas não influencia a lealdade ou a conscientização da marca.” (Noh et al., 2025)

Em outras palavras: a presença por si só tem valor. Quando uma marca aparece ao vivo na tela, sinaliza relevância cultural e conexão com os interesses do público.

Esta é uma razão chave pela qual pequenos criadores — mesmo com menos de 50 espectadores — estão se tornando prontos para patrocínios, como abordamos em nosso guia sobre patrocínios para pequenos streamers .

Fidelidade e Conscientização de Marca Dependem de Congruência

Mas visibilidade não é suficiente para influenciar resultados de marca a longo prazo. O patrocínio deve parecer um encaixe natural para o público e a situação.

“A congruência media totalmente a relação entre ambos os modos de consumo e a lealdade e conscientização da marca, e medeia parcialmente a relação com a imagem da marca.” (Noh et al., 2025)

Isso revela uma hierarquia de impacto:

• A imagem da marca melhora com a exposição
• Lealdade e conscientização crescem a partir da percepção de encaixe

Exemplo prático:
• Uma marca de mouse para jogos patrocinando um criador de eSports = forte encaixe • Uma marca de seguros aleatória em uma transmissão de speedrun = fraco encaixe

Quanto melhor o encaixe, mais os espectadores justificam internamente: “Sim, esta é uma marca para pessoas como eu.”

Implicações para a Estratégia de Campanha em Transmissões ao Vivo

Esta pesquisa sugere que as marcas devem focar em:

• Presença — para moldar uma imagem positiva da marca
• Encaixe — para impulsionar lealdade e lembrança

Anunciantes estão cada vez mais escolhendo posicionamentos em estilo banner e formatos nativos de transmissão porque se integram de forma limpa sem interromper a experiência. Para tendências que moldam essa mudança, veja nossa análise de oportunidades de publicidade em transmissões ao vivo para marcas e startups .

Conclusões Práticas para Profissionais de Marketing

• Meça horas de visualização, não apenas impressões
• Adapte a mensagem ao tom do criador (casual vs. competitivo, jogos vs. bate-papo)
• Suporte a autenticidade — evite criações intrusivas
• Aproveite micro-criadores com ressonância em comunidades de nicho

Ferramentas que incorporam engajamento de forma fluida—como nosso gerador de Código QR para campanhas de transmissão ao vivo— ajudam a manter os patrocínios alinhados com a experiência enquanto promovem ações da marca.

Perguntas Frequentes — Patrocínios em Transmissões ao Vivo e Percepção de Marca

Os patrocínios em transmissões ao vivo sempre melhoram a imagem da marca?

Sim. Pesquisas mostram que a percepção da marca melhora simplesmente por estar presente no ambiente de transmissão.

O que impulsiona a lealdade à marca em transmissões ao vivo?

A lealdade aumenta quando o patrocínio parece relevante para o público e o contexto.

Transmissões menores podem influenciar os resultados da marca?

Absolutamente. Comunidades menores muitas vezes mostram maior confiança e engajamento, ajudando o encaixe do patrocinador a parecer natural.

Qual é o maior risco?

Um mau alinhamento pode fazer com que os patrocínios sejam ignorados—ou até mesmo prejudicar as percepções.

Pensamento Final

O patrocínio em transmissões ao vivo oferece um caminho claro para melhorar a imagem da marca. Quando essa exposição é combinada com um encaixe cultural autêntico, o efeito se estende para conscientização e lealdade — os resultados que mais importam para a construção de marca a longo prazo.