Pourquoi le parrainage en direct est important pour la construction de la marque

Les plateformes de diffusion en direct comme Twitch et Kick sont devenues des espaces majeurs pour la consommation de divertissement et l'engagement avec les marques. Ainsi, la question clé pour les marketeurs n'est plus si participer, mais comment le faire efficacement.

Si vous êtes novice en la matière, notre guide sur la monétisation des parrainages sur Twitch, Kick & YouTube Live explique comment fonctionnent les relations financières et opérationnelles entre streamers et marques.

Une étude récente évaluée par des pairs (Noh, Ryu & Kim, 2025) a examiné comment la consommation de diffusions en direct affecte la perception des marques par le public. Les insights aident à expliquer pourquoi certaines campagnes renforcent la fidélité à la marque, tandis que d'autres n'offrent qu'une visibilité à court terme.

Le parrainage améliore l'image de marque

L'étude a révélé que le simple fait d'apparaître dans des environnements de diffusion en direct améliore déjà l'image de marque du sponsor :

« La diffusion en direct améliore l'image de marque mais n'influence pas la fidélité ou la notoriété de la marque. » (Noh et al., 2025)

En d'autres termes : la présence seule a de la valeur. Lorsqu'une marque apparaît en direct à l'écran, elle signale une pertinence culturelle et une connexion avec les intérêts du public.

C'est une raison clé pour laquelle les petits créateurs — même avec moins de 50 spectateurs — deviennent prêts pour le parrainage, comme nous l'avons couvert dans notre guide sur les parrainages pour les petits streamers .

La fidélité et la notoriété de la marque dépendent de la congruence

Mais la visibilité ne suffit pas pour influencer les résultats de marque à long terme. Le parrainage doit sembler être un ajustement naturel pour le public et la situation.

« La congruence médie entièrement la relation entre les modes de consommation et la fidélité et la notoriété de la marque, et médie partiellement la relation avec l'image de marque. » (Noh et al., 2025)

Cela révèle une hiérarchie d'impact :

• L'image de marque s'améliore grâce à l'exposition
• La fidélité et la notoriété croissent grâce à la perception d'ajustement

Exemple pratique :
• Une marque de souris de jeu sponsorisant un créateur d'eSports = fort ajustement • Une marque d'assurance aléatoire dans un stream de speedrun = faible ajustement

Plus l'ajustement est bon, plus les spectateurs justifient intérieurement : « Oui, c'est une marque pour des gens comme moi. »

Implications pour la stratégie de campagne en direct

Cette recherche suggère que les marques devraient se concentrer sur :

• Présence — pour façonner une image de marque positive
• Ajustement — pour stimuler la fidélité et la mémorisation

Les annonceurs choisissent de plus en plus des placements de type bannière et des formats natifs de diffusion car ils s'intègrent proprement sans interrompre l'expérience. Pour les tendances qui façonnent ce changement, consultez notre analyse des opportunités publicitaires en direct pour les marques et les startups .

Conseils pratiques pour les marketeurs

• Mesurer les heures de visionnage, pas seulement les impressions
• Adapter le message au ton du créateur (décontracté vs compétitif, jeu vs discussion)
• Soutenir l'authenticité — éviter les créations intrusives
• Tirer parti des micro-créateurs avec une résonance communautaire de niche

Les outils qui intègrent l'engagement de manière fluide—comme notre générateur de code QR simplifié pour les campagnes en direct— aident à maintenir les parrainages alignés avec l'expérience tout en promouvant les actions de la marque.

FAQ — Parrainages en direct & Perception de la marque

Les parrainages en direct améliorent-ils toujours l'image de marque ?

Oui. Les recherches montrent que la perception de la marque s'améliore simplement en étant présente dans l'environnement de diffusion.

Qu'est-ce qui stimule la fidélité à la marque dans les diffusions en direct ?

La fidélité augmente lorsque le parrainage semble pertinent pour le public et le contexte.

Les petites diffusions peuvent-elles influencer les résultats de la marque ?

Absolument. Les petites communautés montrent souvent une confiance et un engagement plus forts, aidant l'ajustement du parrainage à sembler naturel.

Quel est le plus grand risque ?

Un mauvais alignement peut entraîner l'ignorance des parrainages—ou même nuire à la perception.

Réflexion finale

Le parrainage en direct offre un chemin clair vers une meilleure image de marque. Lorsque cette exposition est associée à un ajustement culturel authentique, l'effet s'étend à la notoriété et à la fidélité — les résultats qui comptent le plus pour la construction de la marque à long terme.