La Investigación Detrás de la Eficacia de la Publicidad en Transmisiones en Vivo

El estudio de 2021 “Percepciones, Actitudes y Comportamientos de los Usuarios de Twitch en Relación con el Marketing de Alimentos y Bebidas en Twitch Comparado con YouTube” por Pollack et al. (ver estudio) analizó cómo los espectadores responden a la publicidad en diferentes plataformas. Los resultados muestran que los usuarios de Twitch no solo son más receptivos a los anuncios, sino que también son más propensos a interactuar y actuar en consecuencia.

• 72% de los participantes recordaron haber visto al menos un anuncio mientras usaban Twitch.
• 56% notaron conversaciones sobre productos promocionados en el chat, y 25% se unieron activamente a esas discusiones.
• 14% de los usuarios informaron antojos de un producto anunciado; 8% dijeron que compraron después de la exposición.
• Menos usuarios de Twitch informaron emociones negativas hacia los anuncios (40%) en comparación con los espectadores de YouTube (65%).
• 79% creían que los anuncios en Twitch ayudan a apoyar a los streamers — un factor de confianza crucial para la alineación auténtica de la marca.

En resumen, las audiencias de Twitch están más comprometidas, son más receptivas y menos adversas a los anuncios que las audiencias en línea tradicionales. Esto significa que las marcas que se publicitan a través de transmisiones en vivo no solo alcanzan ojos más atentos, sino mentes más receptivas.

Lo Que Estos Hallazgos Significan para los Anunciantes Modernos

El estudio de Pollack et al. destaca una verdad simple: los espectadores confían más en los streamers que en las plataformas. Cuando una marca integra su mensaje a través del entorno del creador — en lugar de forzar anuncios pre-roll o pop-ups — los espectadores lo perciben como un apoyo, no como una intrusión. Esto cambia todo para las startups y marcas de consumo que buscan visibilidad sin reacciones negativas.

• Mejor compromiso: Los anuncios se integran en el diseño del creador en lugar de interrumpirlo.
• Amplificación social: Los espectadores discuten productos en vivo en el chat, ampliando el alcance de manera orgánica.
• Impacto en la compra: La exposición se correlaciona con antojos medibles y comportamiento de compra.
• Percepción positiva: La publicidad se siente como un apoyo a los streamers, no a las grandes corporaciones.

Estos conocimientos subrayan por qué la publicidad en transmisiones en vivo es más poderosa que los anuncios web estáticos. Cada impresión representa minutos u horas de exposición continua dentro de una experiencia cargada emocionalmente y dirigida por la comunidad.

Cómo StreamPlacements Aplica Esta Investigación

StreamPlacements fue creado teniendo en cuenta estos conocimientos sobre el comportamiento. Nuestro sistema permite a las marcas integrar banners de patrocinadores no intrusivos directamente en las superposiciones de transmisiones en vivo — exactamente donde los espectadores naturalmente enfocan su atención.

• Visibilidad persistente: Los banners permanecen en pantalla durante toda la duración de una transmisión, no solo 15 segundos.
• No interrumpen: Los anuncios no bloquean el juego o el contenido de video; mejoran el diseño de visualización.
• Alineados con la audiencia: Elija géneros, streamers e idiomas específicos para una relevancia contextual.
• Basados en rendimiento: Pague por hora de espectador (CPVH) para asegurar que cada dólar refleje exposición real.

Al aplicar evidencia académica sobre el comportamiento de los espectadores, StreamPlacements ofrece una forma basada en datos para construir confianza de marca dentro de entornos en vivo. Los anunciantes se benefician de largos tiempos de exposición y credibilidad orgánica — dos factores que impulsan directamente el recuerdo y la conversión.

Por Qué las Superposiciones Persistentes Superan a los Anuncios Digitales Tradicionales

Las campañas digitales tradicionales sufren de visibilidad efímera y alta competencia. Los anuncios de banner son ignorados, y los anuncios en redes sociales desaparecen después de un rápido desplazamiento. La publicidad en transmisiones en vivo resuelve esto al integrar su marca en el entorno que las audiencias ya aman.

• Tiempo de pantalla extendido: Los espectadores ven su marca durante horas por sesión, no segundos.
• Mejor recuerdo: La exposición pasiva continua construye familiaridad y confianza.
• Sinergia con el creador: Las audiencias perciben los anuncios como un apoyo a sus streamers favoritos, aumentando la buena voluntad.
• Desencadenantes de conversación: El chat en tiempo real convierte cada anuncio en un posible tema de conversación.

Esto se alinea perfectamente con los hallazgos del estudio de que los espectadores de Twitch interactúan con la publicidad tanto cognitiva como socialmente — una dinámica que StreamPlacements amplifica a través de un diseño estratégico en superposiciones.

Ejemplo: Convertir la Investigación en ROI

Imagine una empresa de snacks o bebidas realizando una campaña durante transmisiones de juegos por la noche. La investigación muestra que 88% de los espectadores consumen snacks y 83% beben mientras ven Twitch. StreamPlacements hace de este el escenario ideal para mostrar una marca de alimentos o bebidas. Con superposiciones visibles durante más de 4 horas y promociones opcionales en el chat (“Escribe !snack para un 10% de descuento”), la marca aprovecha tanto la atención del espectador como la actividad actual.

El resultado: compromiso auténtico, recuerdo medible e intención de compra aumentada — todo validado por los datos de comportamiento citados anteriormente.

Reflexiones Finales: Crecimiento Impulsado por la Investigación para Marcas Modernas

Las plataformas de transmisión en vivo combinan entretenimiento, comunidad y comercio — y la publicidad allí es fundamentalmente más atractiva que los anuncios estáticos o de búsqueda. Estudios como el de Pollack et al. (2021) prueban que las audiencias no solo son receptivas sino que están influenciadas por la exposición en transmisión. StreamPlacements toma estos conocimientos científicos y los convierte en una herramienta que cualquier negocio — desde startups hasta marcas globales — puede usar para aumentar la visibilidad de manera asequible.

Si su negocio desea realizar patrocinios en Twitch, anuncios en YouTube Live o promociones en Kick que realmente lleguen a espectadores comprometidos, visite StreamPlacements.com y comience a construir su primera campaña hoy.

Referencia: Pollack, C. C., Gilbert-Diamond, D., Emond, J. A., Eschholz, A., Evans, R. K., Boyland, E. J., & Masterson, T. (2021). Percepciones, Actitudes y Comportamientos de los Usuarios de Twitch en Relación con el Marketing de Alimentos y Bebidas en Twitch Comparado con YouTube .