Die Forschung hinter der Effektivität von Livestream-Werbung

Die Studie von 2021 „Twitch User Perceptions, Attitudes and Behaviours in Relation to Food and Beverage Marketing on Twitch Compared with YouTube“ von Pollack et al. (Studie ansehen) analysierte, wie Zuschauer auf Werbung über verschiedene Plattformen reagieren. Die Ergebnisse zeigen, dass Twitch-Nutzer nicht nur empfänglicher für Werbung sind, sondern auch eher darauf eingehen und handeln.

• 72% der Teilnehmer erinnerten sich daran, mindestens eine Werbung auf Twitch gesehen zu haben.
• 56% bemerkten Gespräche über beworbene Produkte im Chat, und 25% beteiligten sich aktiv an diesen Diskussionen.
• 14% der Nutzer berichteten, dass sie ein beworbenes Produkt begehrten; 8% gaben an, nach dem Kontakt gekauft zu haben.
• Weniger Twitch-Nutzer berichteten von negativen Gefühlen gegenüber Werbung (40%) im Vergleich zu YouTube-Zuschauern (65%).
• 79% glaubten, dass Twitch-Werbung Streamer unterstützt — ein entscheidender Vertrauensfaktor für authentische Markenbindung.

Kurz gesagt, Twitch-Zuschauer sind engagierter, reaktionsfreudiger und weniger werbeavers als traditionelle Online-Zuschauer. Das bedeutet, dass Marken, die über Livestreams werben, nicht nur aufmerksame Augen erreichen — sondern auch empfänglichere Köpfe.

Was diese Erkenntnisse für moderne Werbetreibende bedeuten

Die Studie von Pollack et al. hebt eine einfache Wahrheit hervor: Zuschauer vertrauen Streamern mehr als Plattformen. Wenn eine Marke ihre Botschaft durch die Umgebung des Creators integriert — anstatt Pre-Rolls oder Pop-ups zu erzwingen — wird sie von den Zuschauern als unterstützend und nicht als aufdringlich wahrgenommen. Das ändert alles für Startups und Verbrauchermarken, die Sichtbarkeit ohne Gegenreaktionen suchen.

• Besseres Engagement: Anzeigen fügen sich in das Layout des Creators ein, anstatt es zu unterbrechen.
• Soziale Verstärkung: Zuschauer diskutieren Produkte live im Chat und erweitern die Reichweite organisch.
• Kaufwirkung: Die Exposition korreliert mit messbaren Gelüsten und Kaufverhalten.
• Positive Wahrnehmung: Werbung fühlt sich an wie die Unterstützung von Streamern, nicht von großen Konzernen.

Diese Erkenntnisse unterstreichen, warum Livestream-Werbung mächtiger ist als statische Web-Anzeigen. Jeder Eindruck repräsentiert Minuten oder Stunden kontinuierlicher Exposition in einem emotional aufgeladenen, gemeinschaftsorientierten Erlebnis.

Wie StreamPlacements diese Forschung anwendet

StreamPlacements wurde mit diesen Verhaltensinsights im Hinterkopf entwickelt. Unser System ermöglicht es Marken, nicht aufdringliche Sponsor-Banner direkt in Livestream-Overlays zu integrieren — genau dort, wo die Zuschauer ihre Aufmerksamkeit natürlich fokussieren.

• Permanente Sichtbarkeit: Banner bleiben während der gesamten Dauer eines Streams auf dem Bildschirm, nicht nur 15 Sekunden.
• Nicht unterbrechend: Anzeigen blockieren weder das Gameplay noch Videoinhalte; sie verbessern das Betrachtungslayout.
• Publikumsorientiert: Wähle spezifische Genres, Streamer und Sprachen für kontextuelle Relevanz.
• Leistungsbasiert: Bezahle pro Zuschauerstunde (CPVH), um sicherzustellen, dass jeder Dollar echte Exposition widerspiegelt.

Durch die Anwendung akademischer Erkenntnisse über das Zuschauerverhalten bietet StreamPlacements eine datengestützte Möglichkeit, Markenvertrauen in Live-Umgebungen aufzubauen. Werbetreibende profitieren von langen Expositionszeiten und organischer Glaubwürdigkeit — zwei Faktoren, die direkt Erinnerungsvermögen und Konversion antreiben.

Warum permanente Overlays traditionelle digitale Anzeigen übertreffen

Traditionelle digitale Kampagnen leiden unter flüchtiger Sichtbarkeit und hoher Konkurrenz. Banner-Anzeigen werden ignoriert, und soziale Anzeigen verschwinden nach einem schnellen Scrollen. Livestream-Werbung löst dieses Problem, indem sie deine Marke in die Umgebung einbettet, die das Publikum bereits liebt.

• Verlängerte Bildschirmzeit: Zuschauer sehen deine Marke stundenlang pro Sitzung, nicht nur Sekunden.
• Verbessertes Erinnerungsvermögen: Kontinuierliche passive Exposition baut Vertrautheit und Vertrauen auf.
• Creator-Synergie: Zuschauer nehmen Anzeigen als Unterstützung ihrer Lieblingsstreamer wahr, was das Wohlwollen steigert.
• Gesprächsauslöser: Echtzeit-Chat macht jede Anzeige zu einem potenziellen Gesprächsthema.

Dies passt perfekt zu den Ergebnissen der Studie, dass Twitch-Zuschauer sowohl kognitiv als auch sozial mit Werbung interagieren — eine Dynamik, die StreamPlacements durch strategisches In-Overlay-Design verstärkt.

Beispiel: Forschung in ROI umwandeln

Stell dir ein Snack- oder Getränkeunternehmen vor, das eine Kampagne während abendlicher Gaming-Streams durchführt. Forschung zeigt, dass 88% der Zuschauer Snacks essen und 83% trinken, während sie Twitch schauen. StreamPlacements macht dies zum idealen Umfeld, um eine Lebensmittel- oder Getränkemarke zu präsentieren. Mit Overlays, die über 4+ Stunden sichtbar sind, und optionalen Chat-Promotions („Tippe !snack für 10% Rabatt“), nutzt die Marke sowohl die Aufmerksamkeit der Zuschauer als auch deren aktuelle Aktivität.

Das Ergebnis: authentisches Engagement, messbares Erinnerungsvermögen und erhöhte Kaufabsicht — alles validiert durch die oben zitierte Verhaltensdaten.

Abschließende Gedanken: Forschungsgetriebenes Wachstum für moderne Marken

Livestream-Plattformen kombinieren Unterhaltung, Gemeinschaft und Handel — und Werbung dort ist grundlegend ansprechender als statische oder Suchanzeigen. Studien wie die von Pollack et al. (2021) beweisen, dass das Publikum nicht nur empfänglich, sondern auch durch In-Stream-Exposition beeinflusst wird. StreamPlacements nimmt diese wissenschaftlichen Erkenntnisse und verwandelt sie in ein Werkzeug, das jedes Unternehmen — vom Startup bis zur globalen Marke — nutzen kann, um Sichtbarkeit kostengünstig zu steigern.

Wenn dein Unternehmen Twitch-Sponsorings, YouTube Live-Anzeigen oder Kick-Promotions durchführen möchte, die tatsächlich engagierte Zuschauer erreichen, besuche StreamPlacements.com und starte noch heute deine erste Kampagne.

Referenz: Pollack, C. C., Gilbert-Diamond, D., Emond, J. A., Eschholz, A., Evans, R. K., Boyland, E. J., & Masterson, T. (2021). Twitch User Perceptions, Attitudes, and Behaviours in Relation to Food and Beverage Marketing on Twitch Compared with YouTube .